L'échelle YCSCB (Young Consumers Sustainable Consumption Behavior) est définie par deux dimensions fondamentales : le choix d'achat et la consommation restreinte. Ce cadre validé sert d'outil spécialisé aux chercheurs pour mesurer comment la durabilité influence la prise de décision sur le marché de la chaussure, en distinguant ce que les consommateurs choisissent d'acheter et ce qu'ils choisissent d'éviter.
L'échelle YCSCB va au-delà du sentiment environnemental abstrait en catégorisant le comportement durable en indicateurs exploitables. Elle permet aux chercheurs d'analyser scientifiquement la double nature de la consommation moderne : la sélection active de produits écologiques et la décision consciente de réduire la consommation globale.
L'architecture de l'échelle YCSCB
Dimension 1 : Choix d'achat
Cette dimension se concentre sur le processus de sélection active lorsqu'un consommateur décide d'acquérir de nouvelles chaussures. Elle mesure dans quelle mesure les facteurs de durabilité — tels que les matériaux, le travail éthique ou la responsabilité d'entreprise — dictent le produit spécifique choisi.
En isolant cette variable, les chercheurs peuvent quantifier le poids que les jeunes consommateurs accordent aux attributs « verts » par rapport aux facteurs traditionnels tels que le prix ou l'esthétique.
Dimension 2 : Consommation restreinte
Contrairement aux indicateurs de marché traditionnels qui ne suivent que les ventes, cette dimension mesure la décision de ne pas acheter. Elle quantifie les comportements liés à la réduction des déchets, tels que le report de la gratification, la réparation d'articles existants ou l'évitement des cycles d'achat inutiles.
C'est un ajout essentiel à la recherche sur la durabilité, car il reconnaît que l'action la plus durable est souvent l'absence de transaction.
Transformer les attitudes en données
Du sentiment à la science
Les attitudes abstraites des consommateurs, telles que « se soucier de l'environnement », sont notoirement difficiles à utiliser dans une analyse scientifique rigoureuse. L'échelle YCSCB résout ce problème en convertissant ces sentiments subjectifs en données quantifiables.
Mesure standardisée
En tant qu'outil de mesure validé, l'échelle fournit un cadre standardisé. Cela garantit que les données collectées concernant la sélection de chaussures sont cohérentes, permettant des comparaisons précises entre différentes études et données démographiques de consommateurs.
Considérations critiques dans la mesure
La portée de l'indicateur
Bien que l'échelle soit robuste, il est important de reconnaître qu'elle est spécifiquement conçue pour catégoriser la consommation durable complexe. Elle présente la durabilité non pas comme un trait unique, mais comme un comportement multidimensionnel impliquant à la fois l'action (achat) et l'inaction (restriction).
Angles morts potentiels
Les chercheurs doivent s'assurer qu'ils analysent les deux dimensions simultanément. Se concentrer uniquement sur le « choix d'achat » peut gonfler la durabilité perçue d'une démographie qui achète des produits « verts » mais ne pratique pas la « consommation restreinte », contribuant ainsi toujours à des niveaux de déchets élevés.
Faire le bon choix pour votre recherche
Pour appliquer efficacement l'échelle YCSCB à vos projets, déterminez quelle dimension correspond à vos objectifs spécifiques :
- Si votre objectif principal est la conception et le marketing de produits : Privilégiez la dimension choix d'achat pour identifier les attributs durables spécifiques qui poussent les jeunes consommateurs à choisir une nouvelle chaussure plutôt qu'une autre.
- Si votre objectif principal est l'impact environnemental ou l'analyse du cycle de vie : Appuyez-vous sur la dimension consommation restreinte pour comprendre comment le comportement des consommateurs évolue vers la longévité des produits et la réduction des volumes.
La puissance de l'échelle YCSCB réside dans sa capacité à transformer le concept vague de « durabilité » en chiffres concrets qui conduisent à une meilleure prise de décision.
Tableau récapitulatif :
| Dimension | Focus principal | Indicateurs clés pour les chercheurs |
|---|---|---|
| Choix d'achat | Acquisition active | Préférence pour les matériaux écologiques, le travail éthique et le branding vert. |
| Consommation restreinte | Réduction volontaire | Réparation de chaussures existantes, report des nouveaux achats et évitement des déchets. |
| Application des données | Informations quantifiables | Conversion du sentiment subjectif en données standardisées et scientifiques sur le marché de la chaussure. |
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Références
- Gustavo Barrera-Verdugo, Antonio Villarroel-Villarroel. Influence of product selection criteria on clothing purchase and post-purchase behaviours: A gender and generational comparison. DOI: 10.1371/journal.pone.0267783
Cet article est également basé sur des informations techniques de 3515 Base de Connaissances .
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